Od znotraj navzven. Tvoja blagovna znamka se začne znotraj tebe. Znotraj občutka, vrednot in vizije, ki jih želiš deliti.
Ko to prevedeš v jasen izraz, nastane nekaj veliko močnejšega od lepe podobe. Nastane sistem, ki govori tisto, kar si doslej morda le čutila, a nisi znala izraziti.
Videz je samo odsev
Veliko podjetnic začne pogovor z mano s tem, da bi rade lepšo spletno stran, privlačnejšo celostno grafično podobo ali strukturirano Canvo za preprostejše ustvarjanje vsebin. Kar pravzaprav dobro razumem. Profesionalnejši videz ali sprememba v podobi sta skoraj vedno “klic iz globin”. Znak, da se je nekaj premaknilo v identiteti tega, kar tvoj brand prinaša.
Po drugi strani pa slišim tudi nasprotno, da “videz ni pomemben”. Seveda ni. Takrat, ko je površinski. Ko je maska. Ko je fasada. Srečala sem tudi ljudi, ki so zatrjevali, da videz ni pomemben, hkrati pa so se za poslovno fotografiranje skrbno uredili.
Verjamem, da si tudi ti med tistimi, ki ohranjaš in gojiš svoje kriterije in okus, kaj ti predstavlja lep videz ali estetska poslovna podoba, brez nepotrebne perfekcije, seveda. Kar je odlično in kar pozdravljam. Ker to izhaja iz tega, kako se vrednotimo in identificiramo.
Zato videz nikoli ni samo videz. Je odsev bistva. In kadar ta odsev ne ujame več tega, kar si postala, se prej ali slej pozna, tebi in tistim, ki te gledajo.
Stil ni trend, je podpis
Če je tvoj brand vsak teden v drugem stilu, ga ljudje ne morejo začutiti. Tvoj vizualni slog ni zgolj estetika. Je občutek, ki ga pustiš za sabo. Energija, ki jo ljudje začutijo, še preden preberejo eno samo besedo.
Zato ni vseeno, katere barve izbereš. Kakšne fotografije objavljaš. Katera pisava te spremlja. Če je tvoj brand vsak teden v drugem slogu, ga ljudje ne morejo začutiti. Ne vedo, kdo si. In če ne vedo, kdo si, te ne morejo izbrati.
Slog ni nekaj, kar si izmisliš, ampak nekaj, kar odkriješ v sebi in potem smiselno predstaviš. Si igriva ali umirjena? Drzna ali elegantna? Tvoj slog naj to pokaže.
Tvoj slog ni le lep. Je sporočilo. Pove, kako razmišljaš, kaj ti je pomembno in kaj si želiš prinesti v svet. Ko ta izraz ni več površinski, ampak globoko tvoj, dobi tvoja znamka moč, ki ji zaupajo. In takrat postaneš resnično magnetna za prave ljudi.
Ko najdeš svoj vizualni jezik in mu ostaneš zvesta, se zgodi premik: zaznana vrednost tvoje znamke zraste, stranke te hitreje prepoznajo. Ni ti treba več kričati, da bi te slišali. Tvoj slog ni trend. Je tvoj podpis. Ni samo “lep”. Je jasen. Prepoznaven. Tvoj.
Barva in pisava nista okras
Ta podpis se ne izraža na splošno. Izraža se v vsaki posamezni odločitvi, tudi v tistih, ki se zdijo majhne.
Barvna paleta ni naključje. Zelena ne pomeni vedno samo rast. Lahko pomeni tudi nostalgijo. Rdeča ni vedno strast, simbolizira lahko tudi toplino doma. Barve so simboli, ki imajo čustveno moč. Če jih premišljeno združiš z drugimi elementi svoje blagovne znamke, bo ta govorila zgodbo, ki se je bodo ljudje želeli dotakniti.
Enako velja za pisavo. Nekatere podjetnice izberejo pisavo zgolj zato, ker se jim zdi lepa. In to je ena od največjih napak. Pisava mora govoriti zgodbo tvoje znamke in nagovarjati tvoje idealne stranke. Če prodajaš visokokakovostne izdelke za zdrav življenjski slog, bo dekorativna, igriva pisava ustvarila napačen vtis, pri tvojih strankah pa zmanjšala zaupanje.
Ko izbereš pisavo, ki izraža tvoje vrednote in značaj, začne tvoja blagovna znamka privabljati prave stranke brez prekomernega truda in dodatnih razlag.
Občutki ne lažejo
Nekoč, dolgo, dolgo, dolgo nazaj, mi je nekdo rekel, da žarim modro in rdeče. Prav tega sem se spomnila, ko sem pogledala svojo podobo v modrih odtenkih, z nekaj tistega rdečega ognja.
Občutki ne lažejo. Prave barve prihajajo od nekod globoko v tebi. Skladne pa postanejo šele takrat, ko jih pogleda oblikovalsko oko. Za temi barvami je zgodba. Pravzaprav več zgodb, ki se prepletajo. Oblikovale so jih pretekle izkušnje.
Obleko na eni od fotografij mi je podarila ena od mojih sester. Sprva se mi je zdela preveč vzorčasta. Nekaj, kar ni zame. Pa je nisem dala stran. Ni hotela stran. Zdaj jo nosim.
In mislim, da je tako z vsakim skokom iz cone udobja. Vsakič svojo zgodbo poveš na nov način. To je predpogoj za rast. Nova podoba se ne zgodi sama. Ustvari se z odločnostjo. Več o tem, kako čustva oblikujejo brand, sem pisala tudi tukaj.
Kaj to pomeni za tvoj brand
Videz ni dekoracija, ki jo dodaš na koncu, ko je vse drugo že postavljeno. Je jezik, v katerem tvoj brand govori, še preden izgovoriš eno besedo. Barva, pisava, slog, vse to niso ločene odločitve o okusu. So en sam odsev tega, kar že veš o sebi, samo da ga še nisi izrazila navzven.