Brand strategija je za resne blagovne znamke. Jaz sem… še v gradnji. Ko bom “res” podjetnica, potem. Poznam ta glas. Samo, da veš: ni tvoj.
Je strah, ki se je preoblekel v logiko. V razumski pogled na situacijo, ki naj bi bil edini pravilen. Resna blagovna znamka ne nastane, ko “prideš tja”. Nastane, ker se odločiš, da greš tja z jasno potjo.
Nisi premajhna za brand strategijo
Brand strategija je natanko to, kar te od “še gradim” pripelje do “stranke me najdejo same”. Ne prodajam lepega videza. Zato “rabim samo novi logo in osvežitev barv” zame signalizira nekaj drugega. Potrebo po spremembi, po tvoji novi identiteti. Klic po tem, da je bilo dovolj majhnosti. Da te končno vidijo tako, kot si.
Skupaj zgradiva most med tem, kar si, in tem, kar tvoje stranke morajo videti, da ti zaupajo. To je brand strategija. Nič drugega. In ta most se ne postavi z novim logotipom. Postavi se z jasnostjo. Z odločitvijo. S strukturo, ki dela zate, tudi ko ti ne delaš.
Strah, preoblečen v logiko, je samo prva maska. Druga je še bolj prepričljiva, ker se skriva za visokimi merili.
Perfekcionizem je cona udobja
Kdaj te je nazadnje “ugrabil” perfekcionizem? Perfekcionizem ni znak odličnosti. Je znak notranje bitke. Bitke, v kateri nikoli ni dovolj dobro. Nikoli nisi dovolj pripravljena. Nikoli ni pravi čas.
Perfekcionizem je past. Saboter v preobleki visokih standardov. Tihi glas, ki te znova in znova sili v dokazovanje sebi, drugim, nikoli pa tistim, katerim res šteje. Kradljivec časa. Svobode in pretočnosti.
Komu se dokazuješ? Komu želiš biti popolna? In zakaj si ne dovoliš preprosto biti dovolj?
Perfekcionizem blokira ustvarjanje, divjo kreativnost, ki ne pozna meja. Onemogoča učenje. Zaklene te v priprave, popravke in zamujene priložnosti. To niso “visoka merila”, ampak bojkot tvoje lastne vrednosti.
Popolnost je odličen izgovor, da ne tvegaš. Da ostaneš v varnem, znanem, pod nadzorom. Perfekcionizem je drugi obraz cone udobja. In v coni udobja ni rasti.
Napredek se ne rodi iz perfekcije, ampak iz poguma, da greš naprej, da vztrajaš. Ni ti treba biti popolna. Samo resnična. In prisotna. To je že dovolj, da lahko tvoj brand postane odličen.
Trend varnega igranja
Imaš karakter? Zakaj ga potem ne pokažeš?
Objavljaš in si prisotna. Delaš “vse prav”. Pa vseeno ni odziva, kot si ga želiš. Če tvoja znamka svojega značaja ne izraža jasno in natančno, deluje kot še en “kimavec” v množici. Tega pa si za svoj posel ne želiš. Saj hočeš, da je tvoj brand opazen in zapomnljiv.
Pri podjetnicah, s katerimi delam, velikokrat opažam ta trend “varnega igranja”. “Ziher je ziher.” “A jim bo to všeč?” V brandingu to pomeni samo eno stvar: da nikoli nikogar zares ne zadeneš.
To ni slabo izhodišče zato, ker bi bilo “napačno”, ali ker izhaja iz naših vzorcev po ugajanju. Branding je odgovor na vprašanje: zakaj bi nekdo kupil ravno od tebe? Upam, da to znaš izstreliti v šestih besedah sredi noči.
Ker ko si jasna in brez zadržkov kažeš značaj svojega branda, se začne preboj. Lahko pa še naprej igraš varno in upaš, da te bodo “pravi” sami našli. Ali pa sprejmeš dejstvo: uspešni brandi niso bolj glasni, samo bolj jasni glede tega, kdo so. Če te to nagovarja, si morda želiš prebrati tudi, zakaj je branding pravzaprav samozavest.
Ne rabiš poguma, rabiš varnost
Nekaj dni nazaj sem se pogovarjala z bodočo podjetnico. S takšno, ki želi svojo preverjeno metodo in storitev prenesti v svoj posel. Najosnovnejšo spletno stran si je že pripravila, začela pa bo s popoldanskim espejem.
Za zagon namreč ne potrebuješ le poguma, pač pa tudi občutek varnosti. Predvsem pa to, da ne delaš iz potrebe po dokazovanju, ampak iz jasnosti, kam greš.
Na koncu tega mentorskega posveta, kjer sva razgrnili vse mogoče izzive, neodkrite možnosti in korake do njene poti, sem začutila hvaležnost z njene strani, saj so se ji pogledi na njeno pot zjasnili. Hvaležna, da se je sploh odločila priti na pogovor, brez strahu, da ji bom “skrivala” nasvete. Hvaležna, da ji bo lažje in da bo naslednje odločitve sprejela bolj smelo.
Kaj to pomeni za tvoj brand
Če si odločena, da bo tvoj brand odslej delal zate, ne ti zanj, ne odlašaj. Strah, preoblečen v logiko, perfekcionizem, preoblečen v visoka merila, in varno igranje, preobleko v strategijo, so isti mehanizem v treh oblekah. Vse tri te varujejo pred tveganjem tako, da te varujejo pred rastjo.
Ne rabiš več poguma. Rabiš varnost, ki jo daje jasna pot, in strukturo, na katero se lahko nasloniš, ko odločitve postanejo lažje, ne ker si pogumnejša, ampak ker končno veš, kam greš.