Barve prenašajo čustva. In to je eno najmočnejših orodij, s katerim lahko prek embalaže vplivaš na hipno nakupno odločitev. A previdno.
Ko oblikujem vizualne identitete blagovnih znamk, naročnikom vedno svetujem, da ne začnejo z barvo.
Seveda ni nič narobe, če že vnaprej razmišljajo o določeni barvi za izdelek ali storitev. Včasih je to izhodišče celo zelo koristno. A pogosto je bolje narediti korak nazaj.
Zakaj?
Barva hitro prebudi emocije. Lahko smo navezani na določeno barvo, ker nam je všeč, vzbuja asociacije … ampak ali bo ta barva pritegnila tvojo idealno stranko? Boš s tem res izstopala med konkurenco?
Ko začnem oblikovati, zmeraj najprej poskrbim za obliko. Strategija mora biti jasna, preden barve pridejo v igro. Barve včasih zameglijo pogled na to, ali so osnovni elementi, kot so razmerja in tipografija, pravilno postavljeni.
Običajno najprej naredim črno-belo skico, ki se nato preoblikuje v črno-bele dizajne. Velja namreč preizkušeno pravilo: “Če dizajn ne deluje v črno-belem, mu barve ne bodo pomagale.”
Barvna paleta in kombinacije
Pogosta napaka, ki jo opažam, je strah, da je barv premalo. Rdeča, rumena, modra, zelena, mogoče še roza … in tu se marsikdo ustavi. A to so le barvne skupine. Vsaka izmed njih ima nešteto odtenkov.
Domišljija je tvoj zaveznik: sončno rumena, pastelno rumena, bananino rumena, pšenično rumena, rumeno-bež … Vsaka barva pripoveduje svojo zgodbo.
Tako lahko ustvariš neskončne barvne kombinacije. Temno modra v kombinaciji z bež barvo je umirjena, prefinjena. Dodaj kričeče rumeno ali strupeno vijolično in dobiš popolnoma drugačen učinek.
Ciljna publika
Pri izbiri barve embalaže je prvi korak razumevanje tvoje idealne stranke. Kdo je in kaj jo pritegne? Če ciljaš na mlajšo generacijo, bodi drzna z barvami. Za starejše ciljne skupine so bolj primerni klasični, umirjeni odtenki.
Različni trgi in kulture dojemajo barve različno, zato bodi pozorna, kje bo tvoj izdelek na voljo.
Psihologija in konvencije
Različne barve imajo različne učinke na razpoloženje. Na primer, rdeča barva spodbuja apetit, zato je pogosta izbira za embalažo hrane. A bodi pozorna na odtenek. Toplejša, bolj umirjena rdeča je boljša izbira kot hladna, kričeča različica.
Modra barva daje občutek zaupanja, zato je primerna za embalažo izdelkov za zdravje ali nego. Zelena? Skoraj obvezna za ekološke izdelke.
Seveda pa lahko izbiraš nekonvencionalno. A vedeti moraš, zakaj.
Trendi
Barvni trendi se spreminjajo s sezonami in leti. Tvoj izdelek mora vizualno delovati sodobno. Tudi če je tvoj stil retro ali vintage, mora biti v njem zaznaven pridih sedanjosti.
Recimo, da proizvajaš veganske prigrizke. Namesto tipičnih zelenih in rjavih tonov lahko uporabiš živahne barve, kot sta roza in vijolična, da izstopaš na policah in pritegneš mlajše kupce.
Barva embalaže lahko bistveno vpliva na nakupno odločitev. Prava barva ostane v spominu in tvojo blagovno znamko predstavlja na najboljši možen način.
Potrebuješ pomoč pri izbiri barv za embalažo?
Piši mi in skupaj ustvariva nekaj, kar se bo vtisnilo v spomin.
P.ostani edinstvena!