Branding ni luksuz za kasneje.
Ko razvijaš svojo prisotnost na spletu, je ena prvih večjih odločitev pogosto postavitev spletne strani ali trgovine.
A tukaj se skriva past: misliš, da je spletna stran enako kot blagovna znamka.
Spletna stran je orodje. Je prostor, kjer se zgodijo različne interakcije.
Morda prodajaš. Morda deliš vsebine. Morda želiš le osnovno predstavitev.
A vse to ni blagovna znamka.
Blagovna znamka je sistem, strategija. Je občutek. Je struktura, ki ji ljudje zaupajo. Ki jih povezuje.
Ki komunicira tvoj namen, tvoje vrednote in tvojo edinstveno ponudbo – tudi, ko nisi prisotna.
Zakaj znamka pred spletno stranjo?
Če postaviš spletno stran, preden si zgradila strategijo blagovne znamke, tvegaš, da bo tvoja komunikacija nejasna.
Vizualna podoba nepovezana. Ton glasu nedosleden.
Obiskovalec ne bo razumel, zakaj naj ostane ali zakaj naj zaupa prav tebi.
Ko pa najprej razviješ blagovno znamko, ustvariš temelj.
Spletna stran nato postane logično nadaljevanje – kot urejena izložba, ki jo razume vsak mimoidoči.
Blagovna znamka je odgovor na tri ključna vprašanja:
Kaj ponujaš? … in komu točno?
Zakaj je to pomembno? … v svetu, ki je nasičen z možnostmi.
Kako želiš, da se ljudje počutijo, ko pridejo v stik s tabo? … zaupanje!
Ko znaš odgovoriti na ta vprašanja, bo vsak korak – tudi postavitev spletne strani, trgovine, učilnice – bolj jasen, hiter in učinkovit.
Spletna trgovina ni blagovna znamka
Če imaš spletno trgovino, to še ne pomeni, da imaš blagovno znamko.
Lahko imaš čudovito platformo, brezhibne fotografije, odlične izdelke.
A če uporabnik ne čuti tvoje zgodbe, če ne razume tvoje vrednosti, če ne prepozna tvoje osebnosti – potem si le ena izmed mnogih.
V dobi digitalnega prenasičenja je jasna blagovna znamka tisto, kar ostane.
Kar loči in kar se vtisne v spomin.
Časovna in finančna učinkovitost
Mnoge ustvarjalke izgubijo ogromno časa in denarja z večkratnim prenavljanjem spletnih strani.
Z menjavanjem oblikovalcev. Z novimi marketinškimi poskusi brezobličnih agencij, ki rastejo kot gobe po dežju, prodajajo oglase, brez da bi se obregnile ob strategijo branda.
Razlog za izgube?
Nimaš temeljev. Ni strategije, ki bi služila kot sidro.
Ko najprej investiraš v strategijo in razvoj blagovne znamke, postane vsak naslednji korak lažji. Hitrejši. Skladnejši.
Cenejši.
In še nekaj pomembnega
Ko te nekdo vpraša, po tem kaj počneš – ali odgovoriš z:
”Imam spletno trgovino!“
ali rečeš:
”Zgradila sem znamko, ki pomaga [ciljna skupina] rešiti [problem] da dosežejo [rešitev], ker verjamem v [vrednote]. Vse to odraža tudi moja spletna trgovina.”
Tak odgovor ima težo. Ima namen. Ima prepoznavnost.
Blagovna znamka ni luksuz za kasneje.
Je izhodišče.
Preden investiraš v marketing. (marketing brez brandinga je metanje denarja skozi okno) Preden na veliko oglašuješ. Preden oblikuješ spletno stran.
Najprej strategija. Potem vse ostalo.
Ker blagovna znamka ni logo. Je strategija, ki določi kako si drugačna, zakaj bi izbrali ravno tebe ter kako to kažeš navzven.