Naj ti povem zgodbo o tem, zakaj marsikatera znamka ali posel propade. Tako kot hiše s slabimi temelji hitro razpadejo, enako velja za posle in blagovne znamke brez prave osnove.
Ko se odločaš za posel, verjetno razmišljaš, kaj bi počela, kako bi to počela, in se sprašuješ, ali ti bo prineslo zaslužek. Ali boš našla stranke?
Vsa ta vprašanja so povsem na mestu. A če si želiš graditi dolgoročen in uspešen posel, ne zgolj hitrega zaslužka, je čas, da se vprašaš: Zakaj? Zakaj počnem to, kar počnem?
V središču tvoje blagovne znamke je zgodba. Zgodba o razlogih, zakaj obstaja tvoj posel. To je tvoje bistvo, tvoj navdih, osnova, h kateri se vračaš znova in znova. Ta zgodba ni le osnova tvojega poslovanja, ampak je ključna za povezovanje s strankami na globlji, bolj osebni ravni.
S pripovedovanjem te zgodbe strankam omogočaš, da ne vidijo le izdelkov ali storitev, ampak začutijo dušo tvoje blagovne znamke.
Zakaj je tvoja zgodba tako pomembna?
Ljudje ne kupujejo le izdelkov, temveč tudi zgodbe in izkušnje. Tvoja zgodba daje kontekst blagovni znamki, ji oblikuje vizualno identiteto, glas in jo ločuje od konkurence. Razkriva tvoje vrednote, tvojo strast in tvoje poslanstvo. To je tisto, kar naredi blagovno znamko edinstveno in kar omogoča vzpostavitev pristne povezave s strankami.
Kako torej pripovedovati svojo zgodbo?
Začni z vprašanjem Zakaj?. Kaj te je spodbudilo k začetku posla? Kaj te vsak dan motivira, da vstaneš in se lotiš dela? Morda je to želja, da prispevaš k boljšemu svetu, strast do inovacij ali pa potreba, da svojim strankam ponudiš nekaj, česar ne morejo dobiti nikjer drugje.
Tvoja zgodba mora biti iskrena in resnična. Ne boj se deliti svojih izzivov in kako si jih premagala. To pokaže, da si avtentična, človeška, in vzbuja zaupanje. Brez zaupanja pa, kot veš, ni uspešnega posla.
Kaj želiš s svojim podjetjem doseči?
Pomembno je, da tvoja zgodba odraža tvoje poslanstvo in vrednote. Pripovedovanje o ovirah, ki si jih premagala, lahko navdihne druge in pokaže tvoje odločitve ter pristop k delu. Tvoja zgodba naj govori o tem, kako tvoja blagovna znamka prispeva k večjemu dobremu in kako tvoje vrednote vplivajo na vsak vidik poslovanja.
Tudi če se ukvarjaš z nečim, kar na prvi pogled ni posebej izstopajoče, kot je čiščenje, lahko stoji za tem močna zgodba. Dober primer je finska YouTube zvezda Aurikatariina, ki je svojo osebno bitko z depresijo preobrazila v poslanstvo. Z brezplačnim čiščenjem domov prinaša upanje in svetlobo v življenja tistih, ki potrebujejo pomoč.
Ko deliš svojo zgodbo s svetom, uporabljaj preprost, razumljiv jezik. Izogibaj se žargonu in strokovnim izrazom. Tvoja zgodba naj bo dostopna in zanimiva za vsakogar.
Ne pozabi, da je tvoja zgodba živa in se razvija skupaj z blagovno znamko. Redno jo pregleduj in posodabljaj, da bo odražala tvojo rast in spremembe.
Tvoja zgodba je temelj
Z deljenjem svoje zgodbe gradiš svojo blagovno znamko in se povezuješ s strankami na globlji ravni. Je močno orodje, ki privablja nove stranke, krepi zvestobo obstoječih strank in tvoji blagovni znamki daje globlji pomen. To je temelj, iz katerega rasteš in gradiš nadaljnjo uspešnost.
Pripoveduj svojo zgodbo z odkritostjo, zaupanjem in ponosom, in svet bo poslušal.
Bi rada izvedela več? Piši mi.
P.ostani edinstvena!