Marsikdo enači blagovno znamko z logotipom. A to je ena izmed najpogostejših napak v svetu znamčenja. Logotip je res pomemben, a le majhen del kompleksne celote, ki jo imenujemo blagovna znamka – ali, v žargonu, brand.
Blagovna znamka ima poleg svoje materialne vrednosti tudi ključen del, ki ga pogosto spregledamo – strategijo. O tem sem že pisala in zagotovo bom še, saj je prav strategija temelj za uspešen posel.
Pa naj samo na kratko naštejem nosilne stebre strategije: Strategija vključuje vse od bistva znamke, pozicioniranja, osebnosti do verbalnega in končno vizualnega izraza.
Logo je majhen, po mnenju mnogih celo najpomembnejši košček slednjega, torej vizualne identitete.
Preseneča me, koliko strank želi od mene samo oblikovanje logotipa. Moj odgovor je: “To je stran vržen denar.” Ne le, da ne veš, kje bi se oblikovanja sploh lotila, ampak tudi sam proces oblikovanja brez strategije postane dolg in neučinkovit.
Zato imam drugačen pristop. Logotipe oblikujem hitro – okoli 50 skic, ideje, nato vektorizacija. Zveni enostavno. In je. Vendar šele po najpomembnejši fazi – raziskavi in pripravi strategije. Ta dokument je ključ za uspeh, saj omogoča, da ideje pridejo same od sebe in tekoče preidejo na papir.
Šele nato pride na vrsto oblikovanje v vektorskem programu, izločanje idej, preizkušanje logotipa v različnih velikostih in aplikacijah. Barve so zadnji korak. Barve namreč predstavljajo čustva, in da ti ne zameglijo pogleda, mora oblika najprej stati trdno.
S primernim logotipom lahko blagovna znamka naredi pomemben premik v zaznavanju in prepoznavanju pri potrošnikih. Pomembno je razmisliti o vseh možnostih – ločiti se od konkurence, pokazati svojo edinstvenost ali ustvariti popolno revolucijo.
Pomembno pa je tudi izbrati pravi tip logotipa. Poglejmo nekaj primerov:
Simbol
Simbol je lahko konkreten ali abstrakten. Konkretni simboli neposredno predstavljajo dejavnost blagovne znamke, medtem ko abstraktni simbolizirajo energijo ali vrednote podjetja.Logotip
Logotip, ali besedna oznaka, je tipičen zapis imena podjetja z značilno tipografijo. Lahko je unikatno oblikovan ali prirejen iz obstoječe pisave.Kombiniran logo
Zelo pogosta varianta, kjer se simbol in logotip uporabljata skupaj ali ločeno, odvisno od aplikacije.Maskota
Maskote so redkejše, a primerne za določene industrije, kot so športni dogodki. Prednost maskot je njihova prilagodljivost in čustvena povezanost, ki jo ustvarijo pri potrošnikih.Monogram
Monogram je sestavljen iz inicialk blagovne znamke, pri čemer lahko oblikovalec prikaže svojo ustvarjalnost.Emblem
Tradicionalnejša oblika logotipa, kjer je vsebina obrobljena z okvirjem, ščitom ali posebno obliko. Pogosto se uporablja pri luksuznih ali kakovostnih znamkah.Dinamični logotip
Dinamični logotipi so družine logotipov. Uporabljajo jih korporacije z več hčerinskimi podjetji, ki si delijo enake barve ali oblike z različno simboliko.
Seveda obstajajo tudi kombinacije teh tipov, vse z namenom, da se čim bolj približaš svoji idealni stranki.
Ne pozabi – logotip mora biti preprost, a zapomljiv. Odražati mora tvojo dejavnost, pa čeprav na abstrakten način. Logotip mora biti prepoznaven pri zelo majhnih in zelo velikih velikostih. Izogibaj se trendovskim logotipom – želiš, da je tvoja blagovna znamka trajna in brezčasna.
In končno, logotip mora biti privlačen. In drugačen.
P.ostani edinstvena!