Kreativnost v dobi umetne inteligence
Ne govorim o DiCapriu in Martinu (Martyu) Scorseseju in kakem njunem novem igralsko-režiserskem projektu.
Govorim o legendi, Martyu Neumeierju, botru brand strategije.
Še iz časov, ko se temu ni tako reklo. Marty govori o stalnem razkoraku med tem, kar si podjetja želijo doseči z oblikovanjem, in tem, kar oblikovalci dejansko dostavijo.
Svojo kariero je začel kot oblikovalec, a ga je vedno bolj frustriral prepad med oblikovalci in tekstopisci. Zato je začel pisati lastna besedila, da bi bolje povezal ustvarjalni proces.
“Kriv” je tudi za to, da je Apple dobil svoj prepoznavni beli videz – prav njegova ekipa je zasnovala embalažo programske opreme, ki je s svežim, drzno minimalističnim pristopom dokazala, da ima oblikovanje lahko neposreden finančni učinek.
Marty Neumeier je avtor knjige, The Brand Gap, ki je povsem nepričakovano postala uspešnica.
Nekateri pravijo, da če bi moral prebrati eno knjigo o brandingu, je to The Brand Gap.
Ne brez razloga.
Ker na jasen, vizualno privlačen in izjemno uporaben način razloži, kako povezati strategijo in kreativnost torej “logiko in magijo” znamke v celovit sistem, ki deluje.
Knjiga je tako zgoščena, da jo lahko prebereš na mah, sama pa se k njej vedno znova vračam po navdih in uvide,
Potem si lahko predstavljaš, kako vesela sem bila ko nam je naš mentor na Branding akademiji najavil Zoom srečanje z njim.
Njegova predstavitev je bila tako bogata, da si bom posnetek z veseljem še kdaj poslušala.
Kaj pa Leonardo?
Marty v svojem prvem leposlovnem delu Octavo, ki je tik pred izidom, skozi zgodbo o Leonardu da Vinciju raziskuje brezčasna načela ustvarjalnosti.
Leonardo zanj pooseblja radovednega misleca, ki bi tudi danes znal povezovati umetnost in tehnologijo – vzor sodobnemu ustvarjalcu v dobi AI.
Umetna inteligenca ne more ustvarjati resnično novega, ampak le povprečje že obstoječega.
Ustvarjalci, ki želijo ostati relevantni, morajo delovati onkraj povprečja: biti radikalni, pogumni, radovedni.
AI naj bo le orodje, ne soustvarjalec orodje za raziskovanje, ne nadomestek za človeško intuicijo, drznost in ustvarjalni preskok.
Kar povezuje z Leonardom, je prav tisto, kar se trudim utelešati v svojem delu: združiti red in ustvarjalnost, logiko in intuicijo.
Zato ne ustvarjam le všečnih dizajnov, ampak gledam globlje, in predvsem gledam naprej.
Pomagam ustvariti ali izboljšati znamke, ki čutijo, razmišljajo in ustvarjajo vtis, ki ostane.
Ali pa začni tukaj: zbrala sem 12 premikov, ki znamko dvignejo iz zmede v magnetizem.
Podrobnosti so v tej povezavi: