Nana Milčinski
Videz znamke
Vizualna podoba temelji na občutku lahkotnosti, notranjega ravnovesja in nežne moči. Logotip je v rokopisni različici brez polnila, kar najbolje izraža organskost in gibanje znamke. Oblikovane so barvne variante in različice s svetlejšo notranjostjo za fleksibilno uporabo na svetlih in temnih podlagah. Logotip vedno dobi dovolj prostora in se ne kombinira z elementi, ki bi zmanjšali njegovo zračnost ali berljivost.
Osrednja barva znamke je Nana Pink, ki izraža nežnost, toplino in človeškost. Paleto dopolnjujejo modri odtenki – Globoka modra, Modra junakinja in Zimska modra – za občutek miru in stabilnosti, ter nevtralni toni v peščenih, zlatih in sivih odtenkih za ravnovesje in prostor.
Tipografski sistem sestavlja trio pisav: Barosans za naslove in ime programa z gibko, disciplinirano geometrijo, Libre Caslon Display za poudarke, kjer je potreben pridih klasike in zaupanja, ter League Spartan za tekoča besedila in podnaslove z jasno, sodobno strukturo.
Vizualni sistem dopolnjujeta dva grafična elementa – cvet, izpeljan iz logotipa in uporabljen kot samostojen poudarek, ter linijski grafizem vetra za vnos ritma in gibanja. Oba elementa se aplicirata zmerno, praviloma pri 50-odstotni prosojnosti, kot podporni vizualni sloj.
Ciljna publika
Znamka nagovarja ženske, ki se želijo vrniti k sebi – tiste, ki so nekje po poti izgubile stik z lastnim telesom, potrebami in notranjim glasom. To so ženske, ki ne iščejo hitrih rešitev ali dramatičnih preobratov, temveč varnega, zaupanja vrednega prostora, kjer si lahko vzamejo čas. Zanima jih mentorstvo, ki deluje z nežnostjo in prisotnostjo, ne s pritiskom. Cenijo avtentičnost, globino in osebni stik. Iščejo nekoga, ki razume, da je pot navznoter pogosto tiha in da pravi premiki ne vedno izgledajo spektakularno. Za te ženske ni toliko vprašanje, kaj storiti, ampak kako se ob tem počutiti – varno, podprto in v stiku s seboj.
Strategija
Znamka uteleša arhetip Vetrne junakinje – sodobne boginje vetra, katere energija je lahkotna, gibka in umirjena. Ne deluje s silo ali pritiskom, temveč z ritmom, prostorom in prisotnostjo. Ta arhetip se odraža v vsaki plasti komunikacije: v tonu, ki je nežen in topel, hkrati pa profesionalen in pomirjujoč, v vizualih, ki dihajo in puščajo prostor, ter v vsebinah, ki povabijo, ne pa zahtevajo.
Ključne vrednosti znamke so nežna moč, stabilnost, notranje ravnovesje, zaupanje in varnost. Komunikacija se gradi na občutku, da je tukaj prostor zate – tak, kakršna si zdaj, ne šele ko boš »boljša«.
Vizualni jezik podpira to s kombinacijo mehkih prehodov, organskih linij in fotografskih motivov, ki izžarevajo prisotnost, ne pa popolnosti.
Vizualni sistem je izveden v obliki petih osnovnih kreativ v kvadratnem formatu, ki se nato izpeljejo v štiri formatne različice: story formatza Instagram in Facebook zgodbe, portretna različica za reelse in portretne objave, ter horizontalni format za Facebook objave in oglase. Skupaj nastane dvajset vizualnih kosov, ki zagotavljajo konsistentno prisotnost na vseh kanalih brez potrebe po ponovnem oblikovanju za vsak format posebej.
Naročnik
Želiš brand, ki bo prodajal zate?
Prijavi se na brezplačen 15-minutni posvet.
Nazaj na projekte
